年销售额增长44%，巴西健康与美容电商成全球第三大市场

根据Nuvemshop发布的NuvemCommerce研究数据，2025年巴西电商市场持续增长，其中健康与美容类目表现尤为突出，销售额达7.91亿雷亚尔，同比大幅增长44%，成为仅次于时尚类目的高增长板块。研究指出，该品类的强劲增长得益于DTC（直接面向消费者）模式的加速普及，此模式帮助品牌更好地控制利润、用户体验和创新节奏。同时，巴西在2025年已成为全球第三大化妆品市场，预计到2030年将保持约8%的年均增长，主要由纯素、零残忍、男士美容等高性价比品牌驱动。在商业模式上，代发货（Dropshipping）的份额同比下降了28%，而自主生产和转售模式在月销售额超2万雷亚尔的成长型企业中更为常见。整体来看，巴西电商正从高速扩张阶段逐步迈向成熟，消费行为趋于理性，商业模式与流量结构也在不断优化调整。