一年锐减近4.8万家！越南电商平台卖家数量加速“出清”

越南电商市场正经历一场剧烈的“洗牌”。最新数据显示，在Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台仍在运营的卖家数量已降至约60.2万家，同比减少超过7%，一年内近4.8万家店铺退出。与此形成鲜明对比的是，平台的“官方商城”卖家（Mall店）数量逆势增长，Shopee和TikTok Shop的Mall店数量分别增长了11.81%和1.14%。尽管Mall店仅占总卖家数的2%以上，但其贡献了高达30%的平台营收额。分析认为，这背后是多重压力挤压的结果：一方面，平台在2025年普遍实施了高达10%-15%的费率上调，导致卖家经营成本大幅攀升；另一方面，消费者对正品和信誉的追求推动购买力持续向Mall店集中。这一趋势使得大量小卖家及非正规卖家因难以承受成本压力和竞争劣势而陆续退出，市场集中度正快速提高。