波兰电商成熟度居欧洲首位 九成六波兰人靠手机应用下单

波兰电商服务商 RTB House 委托调研机构 Censuswide 完成 2026 年欧洲购物趋势报告。报告覆盖 9 个欧洲市场 4500 名消费者。结果显示当地消费者对购物类应用的使用率高达 96.8%，是所有受访国家中最高的。欧洲平均为 89.6%，只有 3.2% 的受访者表示不使用这类应用。更值得注意的是应用在发现新品牌上的作用，42% 的人把手机应用作为认识新品牌的渠道，比欧洲平均高出 14 个百分点。在应用里看到合适的推荐或广告后，当天或几小时内就有 49.8% 的人完成购买。购买路径上，75.1% 的人会浏览多个网站，81.5% 会比较不同品牌。多数人在第二或第三次访问卖家网站时才做决定。