可变费用涨至1.5%，亚马逊Prime Day 2026新规引卖家成本焦虑

亚马逊于3月24日官宣2026年Prime会员日促销提报通道开启，并公布了新的费用规则，引发卖家强烈反响。新规对Z划算、秒杀、Prime专享价三大促销统一采用“固定预付费用+销售额可变费用”模式，其中可变费用较去年大幅上调，从销售额的1%提高到1.5%，上限为5000美元。同时，Prime专享价首次被纳入收费体系，取消了此前的免费福利。此外，平台为鼓励早提报，设置了4月30日前的早鸟优惠，可将100美元的预付费用减免50美元。然而，费用上涨叠加市场传闻Prime Day可能从7月提前至6月下旬，使得卖家面临成本和运营节奏的双重压力，大批卖家因成本不可控、历史价限制及对利润率的担忧而陷入观望，从过去的“无脑冲”转为需精密核算后再决策。业内建议，卖家应抓住早鸟窗口但要避免盲目，严控产品历史售价，利润微薄的新品需量力而行，并密切关注最终档期官宣。