Temu在波兰用户消费额增长100%，正迅速追赶本土电商巨头Allegro

2026年前两个月，波兰电商市场格局明显变化：Temu快速追赶，Allegro面临压力。虽然整体电商消费因季节因素有所回落，但两家平台的用户支出走势分化明显——2月，Allegro用户平均支出降至约520兹罗提，环比和同比均下降；而Temu用户人均支出同比增长近一倍，已达Allegro的60%（一年前仅为30%），差距持续收窄。
消费习惯也截然不同：Temu用户偏好“多买、低价、高频”，平均每单购买约5件商品；Allegro则主打“少而精”，单件商品均价约为Temu的三倍。品类方面，Temu在女装、配饰、电子配件等快消类目增长强劲；Allegro仍在儿童用品、健康产品等更依赖信任的领域保持优势。
不过，Temu的高速增长也带来挑战：退货率偏高，平均每5件商品就有1件被退回。与此同时，支付与物流也在升级——先买后付（BNPL）、Apple Pay等新型支付方式使用增多；InPost自动取货柜已承接65%的配送订单。
整体来看，波兰电商竞争正从单纯比价格，转向比体验、比效率、比信任的综合较量。