2026跨境卖家生存报告出炉：仅23%真正盈利，近四成陷入困境

根据Marketplace Pulse在2026年4月发布的卖家指数调查报告，在对年总销售额超过20亿美元的181家平台卖家进行调研后，结果显示仅有23%的卖家同时实现了收入增长和利润率提升，处于“欣欣向荣”状态。与此同时，31%的卖家虽然收入增长，但利润持平或下滑，陷入“苦苦支撑”的境地；另有38%的卖家处于“困境”之中，增长乏力甚至面临收入与利润双双下滑的挑战。该报告指出，尽管平台整体数据常显示增长，但不同卖家群体在同一平台、相同条件下的实际表现已出现明显分化。报告进一步分析了盈利能力分化的原因、平台权力动态对卖家策略的影响、AI工具的实际应用情况，并揭示了构建可持续业务与打一场必输之仗的卖家之间的关键差异。