抖音电商“端午有新粽”活动助推粽子销量激增 170%

6 月 18 日，抖音发布《2026 抖音电商粽子消费趋势报告》。数据显示，今年"618"期间，平台推出的“端午有新粽”营销活动效果显著，推动粽子销量激增 170%，成交额比去年农历同期增长了 24%。
在过去 30 天里，“粽子”一词在抖音被搜索了 241 万次，共有 534 万人次下单，累计售出各类粽子 822 万单。从口味来看，经典款依然最受欢迎，其中肉粽以 29% 的成交额占比位居第一。在消费群体上，女性用户比例更高，25 岁至 35 岁的年轻人成为了购买主力军。