亚马逊、Otto和Temu带动德国家纺线上销售占比提升12%

2025年，德国家居及家纺市场总销售额为87亿欧元，同比下降1.2%。这一下滑趋势已持续十年。不过，线上销售表现亮眼：亚马逊、Otto和Temu等平台的市场份额合计上升了12个百分点；就连以实体店为主的零售商，其线上销售额也增长了78%。细分品类中，传统地毯销量明显下滑，消费者正转向更灵活、易打理的替代产品；而机织地毯的销售额则保持稳定。