2025年12月1日至2026年2月28日，日本玩具市场总销售额达156亿日元，比去年同期微增0.7%；但销量下降了11.0%，平均每个顾客花的钱则上涨了13.1%，整体呈现“卖得少、卖得贵”的趋势。其中，角色形象类和毛绒类玩具占比上升，IP联名智能玩具和收藏级毛绒产品更受欢迎。售价中等的玩具仍是主力，而高价玩具在节日期间销售占比明显提高。受少子化影响，消费者更倾向购买高单价、高品质的玩具，STEAM教育类玩具也有望迎来更大发展空间。
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日本玩具销量下滑销售额上涨高端受欢迎