欧洲百强在线市场 GMV 约 1750 亿欧 近八成跨境

一份欧洲市场报告显示，在欧洲活跃的前100大在线市场2026年 GMV 约1750亿欧元。其中近八成、约1400亿欧元来自跨境交易。报告预计2027年总 GMV 或增长约8%至1900亿欧元。增长动力来自 AI 驱动的商品发现、平台国际化扩张，以及欧洲本地履约基础设施投入加大。排名上，亚马逊、Temu 与 AliExpress 位居前三，eBay 与 Etsy 随后进入前五。前10名还包括 Vinted、OLX、Zalando、AbeBooks 与 StockX。报告提到，中国企业普遍以本地基础设施帮助客户规避进口费用。德国初步数据显示，受欧盟进口费影响，经中国平台进入德国的包裹约减少三分之一。