2025年，东南亚电商市场总成交额达到1576亿美元，比2024年增长了22.8%。其中，Shopee、TikTok Shop和Lazada三家平台合计占据了整个市场的98.8%。泰国和马来西亚表现突出，电商增速均超过47%；而印尼增长相对缓慢，仅上升2.2%。目前，通过短视频、直播等内容形式带动的电商交易已占整体的32%。各大平台正加快人工智能技术的应用布局。此外，非平台类销售渠道（如社交电商、私域流量等）贡献了278亿美元的成交额。当前行业仍依赖价格补贴拉动消费，但凭借已形成的增长势头，2026年有望继续保持上升趋势。
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东南亚电商销售额达