预计到2025年，美国美容及个护产品中近一半（46%）将通过线上渠道销售，其中护肤品线上购买比例更高，达57%。与此同时，全球美妆及个护行业整体增速放缓至3.3%，消费者更看重性价比，护肤品消费趋于理性、务实。社交电商平台正快速重塑销售渠道，TikTok Shop自2023年进入美国后，目前已占当地美妆及个护市场约3%的销售额，并已吸引Ulta Beauty等大型连锁零售商入驻。在东南亚，该品类增长显著快于整体经济，例如马来西亚美妆及个护市场年增速达11.8%，超过其GDP增速两倍以上。
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半数美国护肤品卖出tiktok shop正重塑美妆购物