亚马逊卖家发动“4.15停投抗议”，反对广告费支付新规

由亚马逊头部卖家社群Million Dollar Sellers牵头，数百位年营收百万美元以上的大卖联合发起了一项针对亚马逊广告支付新规的抗议行动，号召全平台卖家在4月15日当天暂停所有站内广告投放，以“单日广告零支出”的方式向平台施压。此次抗议的直接导火索是亚马逊自4月15日起在北美、欧洲、日本等主流站点强制执行的广告支付新规。新规将默认支付方式从卖家自行绑定的信用卡支付，改为优先从卖家账户销售收入余额中直接扣除广告费。这一改变使得卖家丧失了近60天的信用卡无息资金周转期及1%-2%的信用卡消费返现收益，现金流压力骤增，尤其对月销百万美元级别的大卖而言，利润损失显著。此举被抗议卖家视为平台在仓储、物流等多项费用上涨背景下，对卖家利润空间的进一步挤压。尽管有卖家担忧停投广告会损害自身商品排名与市场份额，但截至目前已有超200位头部大卖明确支持。这是亚马逊卖家首次以行业联合行动的形式，尝试掌握与平台博弈的话语权，旨在迫使平台撤回或修改此项新规。