亚马逊“静悄悄”的2026春促：流量分化、卖家热议，新功能上线

2026年亚马逊春季大促正以“静悄悄”的方式开启，与往年相比显得尤为低调。今年春促采取分站点错峰模式：欧洲站（3月10-16日）已进入收官阶段，日本站分两期进行，而北美站的正式活动期为3月25日至31日，并新增了为期10天的预热期。从已完成活动的欧洲站卖家反馈来看，促销效果呈现分化：德、英等核心站点表现相对稳健，但部分小站点卖家并未感受到明显的流量提振，甚至有卖家直言感觉比去年“安静”许多，流量愈发向头部链接集中。分析认为，欧洲高通胀抑制了消费冲动，而平台流量分配的马太效应加剧了竞争。与此同时，亚马逊近期悄然在美国站移动端测试一项名为“Add to Auto Buy”的新功能，允许消费者为商品设置目标价格，商品公开标价达标时可选择自动购买或接受提醒。此功能旨在优化体验、提升转化，但也被卖家视为一把“双刃剑”——既能唤醒潜在订单，也可能因自动下单机制引发库存与价格战风险，或将重塑平台未来的定价与运营逻辑。