沃尔玛领跑美国快消市场，亚马逊正加速缩小与好市多的差距

截至 2026 年 6 月 30 日，美国快消品市场格局生变。亚马逊与全食超市的合计市场份额升至 8.1%，消费额突破 160 亿美元，仅以 0.1 个百分点的微弱差距紧随好市多（8.2%）之后，竞争日趋白热化。沃尔玛仍以 20.8% 的份额稳居第一，其客流与客单价双双增长，主要动力来自家居、宠物、母婴及食品品类。
亚马逊的崛起得益于家庭渗透率提升及用户购物频次大幅增加，成功巩固了其作为日常采购首选的地位，尤其在食品饮料领域增速领跑头部零售商。回顾近三年，市场头部阵营分化明显：沃尔玛地位稳固；好市多与“亚马逊 + 全食”组合份额持续攀升；而克罗格和 Albertsons 的市场份额则出现下滑。
在食品饮料细分赛道，沃尔玛以 20.3% 居首，好市多与克罗格并列第二。会员店方面，好市多进一步拉大了对山姆会员店的领先优势，但值得注意的是，山姆流失的客户中，流向亚马逊的比例是好市多的两倍。此外，若克罗格收购 Giant Eagle 的交易获批，其在食品领域的份额将反超好市多，跃居行业第二。