据德国零售协会预测，今年德国万圣节零售额预计达5.37亿欧元，同比增长3.3%，较2019年增长69%。尽管计划消费的人群比例从去年的15.2%微降至14.9%，但人均支出上升带动了整体增长。消费结构发生显著变化：糖果和化妆品预算缩减，而装饰品、饮料及其他食品的支出增加。协会指出，万圣节已稳固成为德国消费日历的一部分，即便在消费情绪趋冷的背景下，仍具备可预期的季节性商机。该数据基于科隆消费研究机构对1000多名18至69岁消费者的代表性调查。建议深耕德国市场的卖家调整备货策略，将重心向装饰用品及派对场景商品倾斜。
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德国零售额预计达5装饰饮料消费增长