Telegram广告量不降反升，监管预期下广告主加速投放

数据显示，俄罗斯即时通讯应用Telegram的广告业务在2026年初经历显著增长。尽管联邦反垄断局（FAS）在2月宣布将采取限制措施，但平台上的广告发布量不降反升，在2025年已增长约50%的基础上，短期内又激增了15%至20%，并在2月12日达到日发帖5.2万条、1.63亿次浏览的峰值。进入3月，日均发帖量虽有回落，但仍维持在4.4-4.5万条的高位。业内分析认为，这可能是广告主担心未来限制趋严，因而加速投放计划所致。与此同时，3月份的每千次展示成本（CPM）同比下降了约三分之一，零售、电商平台、金融和保险等行业成为广告投放的主力军。价格方面，中小型频道（1-5万粉丝）的单条广告帖价格在2万至8万卢布之间，大型频道的价格则从25-30万卢布起步。