首次下降！巴西活跃网店数量减少，电商市场进入“提质”整合新阶段

根据BigDataCorp发布的最新研究报告，巴西电子商务市场在经历多年的高速扩张后，已进入质量与整合并行的成熟阶段。数据显示，2026年巴西活跃在线商店数量首次出现下降，从2024年的224万家减少至210万家。报告认为，这并非市场萎缩，而是竞争加剧、运营要求提高后的自然出清与整合。市场结构呈现三大新趋势：一是高度地理集中，圣保罗州聚集了全国近58%的网店；二是产品向低客单价倾斜，主营商品价格在100雷亚尔以下的店铺占比从2016年的76%提升至2026年的78.9%；三是多渠道销售成为主流，运营两个及以上电商平台的卖家比例显著上升。技术层面，视频营销地位巩固，YouTube、TikTok、Instagram是主要渠道；安全认证普及，近90%的网站使用SSL证书；但网站可访问性仍是普遍短板，约97%的网站存在相关缺陷。整体而言，巴西电商正从野蛮生长转向追求运营效率、技术能力和盈利质量的深度发展阶段。