2025年，俄罗斯电商平台Wildberries的男士化妆品销售额达247.8亿卢布，比Ozon高出约71%，销量也位居第一。在商品结构上，Wildberries主推面部护理产品，而Ozon的男士化妆品品类分布更均衡。两个平台的销售节奏相似：7月为全年最低谷，12月达到峰值；但12月剃须类产品表现不一，Wildberries增长明显，Ozon则相对平淡。从客单价看，双方整体定位不同，仅护发类产品的平均单价较为接近。
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