巴西电商行业迎来转型阵痛：网店数量首次减少，但长期增长空间依然广阔

最新《巴西电商画像》报告显示，巴西电商行业正从高速扩张转向提质增效阶段：2026年活跃网店数量降至210万家，为2014年有统计以来首次下滑。当前市场呈现三大特点——纯线上商家占比提升、销售向中南部等区域及低价品类集中、中小商家普遍同时运营多个平台。尽管增长放缓，小企业仍是主力。展望未来，预计到2036年，巴西电商总支出将比现在翻一番，线上零售占整体零售比重有望达到15.2%，网购人群规模也将持续扩大。