亚马逊广告扣款政策引卖家抵制，平台妥协延期至8月

亚马逊近期一项广告付款政策调整引发了平台上大型卖家的强烈反弹。根据新规，自2026年4月15日起，亚马逊广告费用将优先从卖家销售收入中自动扣除，信用卡仅作为备用付款方式。许多卖家认为，此举实质上是占用了他们用于采购、备货的营运资金，构成对经营现金流的不当干预。由700多名成员、总收入约140亿美元的“百万美元卖家”社区发起了一场24小时的广告抵制活动，抗议亚马逊“在一个月内推出多项新费用”，包括燃油附加费机制的调整。该社区联合创始人尤金·海曼直言，这“不再是恼人的问题，而是关乎金钱”。面对反弹，亚马逊在4月15日宣布，将新政策的实施日期推迟至2026年8月1日，以便给广告商更充分的准备时间。公司同时说明，卖家仍可选择“发票付款”方式，在收到月度账单后30天内完成支付。这场风波揭示了电商平台与第三方卖家之间日益微妙的关系——平台不再仅是流量与交易的场所，更逐步介入卖家的资金流转与经营决策。政策的推迟虽暂缓矛盾，但自动扣款的方向未变，平台如何在效率提升与商家经营自主权之间取得平衡，仍将是未来长期博弈的关键。