泰国用户节日购物“主动规划”特征明显，TikTok宋干节趋势洞察揭示四大消费热点

根据TikTok最新发布的《2026宋干节与夏季消费洞察》报告，泰国消费者在节日期间的购物行为正经历显著转变，呈现出从“被动接收广告曝光”向“主动规划购物需求”的转变趋势。报告显示，宋干节相关内容的搜索量同比增长31%，凸显了消费者提前布局的购物习惯。在具体类目上，节庆穿搭搜索量最大，时尚类商品搜索次数超过1.6亿次，消费者偏好兼具实用性与“出片”效果的产品；降温科技产品热度飙升，便携式风扇搜索量高达160万次；食品饮料相关视频创作量增长32%，“刷视频即下单”成为消费常态；而美妆类商品搜索量也达7550万次，防水、高倍防晒等节庆场景特需产品需求突出。报告进一步指出，目前有73%的用户能够在TikTok平台内完成从内容发现到最终购买的全链路转化，消费路径已进化为“趋势发现—互动讨论—主动搜索—下单转化”的循环模式，平台正日益成为驱动消费决策的关键枢纽。