2025年12月至2026年2月，日本玩具市场出现“卖得少了，但更贵了”的现象：总销售额达156亿日元，比去年同期微涨0.7%；但销量下降11%，仅售出372万件，平均单价则上涨13%，达到4200日元。这主要是因为原材料涨价、产品功能升级，以及消费者越来越倾向购买耐用、高品质的玩具。虽然节日季过后销量回落，但高价值玩具支撑了整体销售额的小幅增长。
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日本玩具销量下降平均价格上涨