TikTok 助力英国经济：2025 年创造 100 亿英镑价值，吸引超 30 万中小商家入驻

安永与咨询机构 Public First 的最新研究显示，2025 年 TikTok 为英国经济创造了至少 100 亿英镑的增加值，并支撑了 15.3 万个就业岗位。
在电商领域，TikTok Shop 已汇聚超过 30 万英国中小卖家。其中，91% 的商家表示平台带动了营收增长，28% 曾因流量激增而售罄，这直接新增了约 3.1 万个岗位。目前，直播购物规模同比增长 55%，全英日均开播场次超过 6000 场。
更显著的变化在于线上流量正转化为线下实体消费：610 万人受短视频吸引走进本地餐饮店，430 万人光顾独立小店，另有 230 万人次额外访问了城镇景点。在文化消费方面，#BookTok 标签促使 23% 的 18 至 24 岁用户购买书籍，额外带动图书消费 1.75 亿英镑；音乐领域的版税与演出周边也创造了 4.3 亿英镑的价值。
此外，TikTok 已成为重要的学习平台，约 1200 万人借此获取知识，150 万人报名了线下课程。在 800 万普通创作者中，54% 计划在未来五年内创业，每五人中就有一人已开始行动。这种趋势正在模糊线上发现式消费与线下实体商业的界限。正如 TikTok 英国董事 Ali Law 所言，平台正成功“将内容发现转化为现实增长”。数据表明，短视频平台在欧洲市场已不再仅仅是广告渠道，而是升级为中小企业零门槛起步、激活本地商圈以及重塑文化消费的综合基础设施。