澳洲“双11”购物节Click Frenzy宣布关停

近日，澳大利亚知名电商促销平台Click Frenzy宣布停止运营并进入自愿清算，其官网已无法访问。该平台2012年成立，主打整合各大品牌限时折扣，曾被称作“澳洲版双11”，但因消费者购物意愿减弱、收入持续下滑、资金链断裂而最终关闭。其母公司旗下另一平台Power Retail也同步清算。
这并非孤立事件：过去几年，包括Wesfarmers集团旗下的Catch、运营超十年的MyDeal等多家澳洲本土电商平台相继关停。业内普遍认为，本土平台难以应对来自海外巨头的强势竞争——一方面，SHEIN、Temu等中国跨境电商以高性价比快速吸引大量澳洲消费者；另一方面，亚马逊已覆盖当地约六成用户，在商品丰富度和物流效率上优势明显。
当前澳洲电商市场格局趋于固化，促销驱动型本土平台在消费趋稳、外资平台挤压的双重压力下生存空间日益收窄。对跨境卖家而言，聚焦头部平台合作、持续优化物流时效与整体购物体验，已成为长期扎根澳洲市场的关键。