据市场研究机构Cube估算,2026年第二季度,TikTok Shop在泰国实物商品电商交易中的市场份额达到48%,首次超越Shopee(45%)。回顾上半年,两家平台的市场份额均为46%,处于持平状态。
从交易额来看,TikTok Shop泰国站上半年同比增长116%,达到99亿美元;Shopee为98亿美元;Lazada则明显落后。需要注意的是,上述数据仅反映这三家主要平台的对比情况,并不代表泰国电商整体市场的全貌。此外,泰国新出台的电商监管规则已将TikTok Shop列为“高影响力平台”,要求其必须依据新规履行相应的合规义务。