油价飙升动摇“极致低价”，Temu增长神话面临现实考验

2026年以来，持续升级的中东战争将国际油价推高至每桶100美元以上，导致从中国到欧美的跨境物流成本急剧上涨。面对成本压力，主打“极致低价”的Temu被迫对部分商品提价，其核心竞争优势被动摇，增长势头面临严峻挑战。宏观压力已直观反映在数据上：截至2026年3月，Temu在美国及欧洲多国应用商店的下载排名与用户活跃度均出现下滑。其母公司拼多多的最新财报也显示，主要由Temu贡献的国际业务增速已从之前的45%放缓至25%。雪上加霜的是，其“薄利多销、广告驱动”的模式在欧美市场正遭遇瓶颈，广告成本攀升了30%，每年超百亿美元的营销投入至今仍未实现盈利。与此同时，Shein正强化美国本土供应链，亚马逊也在以更快的配送和常态化促销巩固地位，使得Temu高度依赖从中国直发模式的脆弱性进一步暴露。尽管Temu用户数已突破2亿，但其在新市场90天后的用户留存率仅为40%，用户沉淀与价值挖掘仍是难题。目前，Temu正试图通过人工智能推荐和直播带货提升客单价，加速美国本土仓库建设以缩短配送周期，这将是其应对当前困局、重获增长动力的关键。