调查显示77%俄罗斯消费者更喜欢不使用AI制作的广告

一项由“VK广告”和Hi-Tech Mail联合开展、超过5200人参与的调查显示，77%的俄罗斯消费者表示，相比使用神经网络制作的广告，他们更喜欢完全不使用AI生成的广告；不过，消费者也普遍预计AI将在广告行业中进一步普及，92%的受访者认为未来一段时间广告中的AI占比还会继续提高，约53%的人认为自己能够分辨出AI生成的创意和人工制作的内容。在AI广告的应用场景方面，47%的受访者认为利用AI展示现实中难以实现的商品效果最为合理，22%认可AI带来的照片级真实感，但对于可能误导消费者的内容，70%明确表示无法接受。与此同时，随着AI生成图像质量不断提升，AI内容在广告中的应用也正在增加，调查显示，过去三个月包含AI内容的广告横幅占比提升了30%。