数据显示,奥地利零售业线上渠道渗透率已突破16%,较2024年的14.9%有所提升,对应市场规模约为124亿欧元,人均在线消费额达1400欧元。
从品类分布来看,电子与影音设备的线上销售占比最高,达到43%;其次是鞋类(36%)、个护产品(33%),以及服饰和图书(均为31%)。玩具、爱好用品及运动休闲类分别占29%和25%,而食品类线上占比最低,仅为2%。此外,受亚马逊、Temu和eBay等国际平台扩张的影响,其他杂项品类的线上占比由6.7%大幅跃升至19.2%。